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动漫衍生品市场火爆,77动漫浅谈如何精细经营

2017-06-30 14:32 新闻网 点击次数 :

  动漫衍生品以动漫模型玩具、动漫服装家居和动漫出版物为主。参考相关迪士尼和日本动漫衍生品市场的经验,动漫衍生品市场的规模和消费力,远远大于动漫内容市场的整体规模。随着中国动漫的不断发展,动漫衍生品市场也将迎来朝阳成长,是中国动漫价值扭亏为盈的重要增长源。

  随着动漫行业的火热,各地动漫节如同雨后春笋拔地而起。很多人看到了动漫周边产业的商机,纷纷将那么原本只在动漫节上兜售的周边产品带到实体店中,开起了动漫加盟店。

 
  
  

  77动漫做为中国动漫衍生品市场的知名品牌,在这里简单谈一下动漫衍生品市场的精细经营方式。

  产业链要打通发挥好的协同效应,最先需要的还是能够引爆市场的IP。随着电影制片方开发衍生品的意识增强、版权环境的优化,我国动漫授权市场逐渐打开,动漫衍生品随之进入快速发展阶段。单从各个动漫公司公布的片单来看,动漫精品IP是有上升的趋势,可用于授权的形象也有增多,比如现有的《全职高手》、《秦时明月》、《盗墓笔记》等一系列的IP形象。  

  虽然三年前国内动画产业就已经站在风口,但是行业依旧缺乏优质IP,而达到好莱坞水平的顶级IP更是尚未出现。中国动画产业有市场容量,基础建设也够了,现在是最好的时代,我们在等待大师的出现等待动漫产业全面爆发。

  其次,随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源,中国衍生品市场的巨大空间已经显现,作为动漫行业中最赚钱的一环,衍生品的界定渐渐脱离了动漫产业发展初期的模型玩具、家居服装和出版物,越来越重视建立以IP为核心的泛娱乐产业链,曾经依靠衍生品起家的公司如今都强调起了“泛娱乐生态”。

 

  所谓的泛娱乐生态,即其核心是IP,用一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物,构建一个游戏、文学、动漫、影视、休闲等多种文创业务领域的互动娱乐新生态,阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司以及上海电影制片厂、玄机科技、77动漫等动漫公司都相继开始布局衍生品行业。

 

  77动漫借此发展良机,在原本的动漫店基础上进行精细化调整,成功引入“动漫+”的新模式,围绕精品IP,扩展出了包括VR游戏体验、cosplay互动、动漫美食等一系列的动漫店经营新模式,不论是以动漫IP为主的原创型动漫公司,还是像以77动漫为代表的衍生品生产公司,都在积极推动动画产业的发展。

 

 

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(责任编辑:刘雨琪)
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