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社交传媒,时尚媒体行业里不可忽视的战场

2017-03-02 10:27 新闻网 点击次数 :

  身处时尚圈,如何利用百花齐放、才俊频出的氛围,从大浪淘沙的环境中脱颖而出?依靠社交媒体就是一种颇具眼光的选择。通过借助社交媒体的大量曝光机会进入时尚圈的不乏其人,不得不说社交媒体是时尚媒体行业里一个不可忽视的制高点。康泰纳仕时尚设计培训中心将带你了解那些通过社交媒体攀登上事业高峰的达人们。

  越南裔美国当红美妆博主Michelle Phan(米歇尔·潘)的事业开始于2007年,她将自制的美妆视频上传到YOUTUBE,凭借模仿Lady Gaga的扑克脸(Poker Face)妆容一炮而红,当时共吸引了超过700万的观众观看,令她一跃成为极具影响力的美妆博主。不仅如此,她在2010年受LANCÔME (兰蔻)的邀请,担任该品牌的彩妆大使,定期在博客上推出以LANCÔME当季彩妆为主题的化妆课程和演示,继续在社交媒体上传播专业又时尚的彩妆技巧。出人意料的是,Michelle Phan曾在2007年暑假时前去应聘LANCÔME的专柜小姐,不料因经验不足被拒,如今LANCÔME却正是因为她高超的化妆技能和社交媒体上强大的号召力,与她达成强强合作的共识。

  

  美妆博主Michelle Phan

  

  Michelle Phan受康泰纳仕集团旗下Vogue网站的邀请曾拍摄过一系列模仿明星妆容的视频,此图为她模仿Rihanna(蕾哈娜)

  

  Michelle Phan与LANCÔME合作拍摄的大片

  现在的Michelle Phan不仅是一名美妆博主,更拥有了自己的化妆品牌 em (Reflection of Me 我的印象)——她与L'OREAL(欧莱雅)集团合作推出的化妆品产品线,以及自己的公司ipsy——一家美妆样品订阅服务公司。她依靠ipsy公司坐拥5亿身家,成为2015年美国福布斯30岁以下俊杰榜代表。据英国《每日邮报》报道,她今年10月做客Kelly Osbourne(凯莉·奥斯本)的节目,与观众一起分享她如何从拍摄自制化妆视频起步,历经坎坷创办自己的公司,并赚到亿万身家的故事。在提及她获得成功的秘诀时,Michelle Phan坦言,影响力是关键,来自社交媒体上的巨大关注令她有足够的资本和自信去创立品牌。她同时也认为,具有影响力的人往往有时比广告大片的推荐更为有效,也更容易令网友和消费者信服。

  

  Michelle Phan演示em Michelle Phan产品

  

  Michelle Phan创办的ipsy公司页面

  通过社交传播,你可以像Michelle Phan那样开始自己事业的第一步,也可以像被称为“INSTAGRAM STAR”的Eva Chen(陈怡桦)那样成功转换自己的事业跑道。Eva一直被誉为“时尚圈的天才”,2001年她毕业于霍普金斯大学后,前往哥伦比亚大学攻读新闻学硕士学位,紧接着她就涉足时装、美容等行业,并在康泰纳仕集团旗下的Vogue与Teen Vogue 杂志、以及Elle和The Wall Street等刊物工作过。她的出色能力得到了美国Vogue杂志主编Anna Wintour(安娜·温图尔)的赏识,2013年被钦点为康泰纳仕集团旗下Lucky杂志的主编,在当时也是美国主流时尚媒体中最年轻的主编之一。如今,离开了Lucky杂志的Eva加入INSTAGRAM,担任时尚合作总监一职。

  

  去年7月初,Eva Chen在INSTAGRAM上宣布自己加入INSTAGRAM

  Eva Chen身上最大的优势在于其社交平台的强大号召力。她一共拥有490,000的INSTAGRAM粉丝和126,000的TWITTER粉丝,备受时尚圈人士的密切关注,她被认为是从传统走向数字化转型阶段的领军人物之一。她懂得如何掌控网友们对新鲜事物的好奇心,并常在社交网络上分享独特的美容建议及时装搭配心得。她常年在INSTAGRAM设置的TAG(关键词)#EvaChenPose目前仍是大热的关键词之一。#EvaChenPose系列是以Eva的日常装扮为主,搭配她穿着的鞋子和配饰组合而成的照片,她通过对这些照片的解读来分享自己的时尚心得。

  “Eva Chen一直活跃在社交媒体的前沿。”手袋设计师Danielle DiFerdinando(丹尼尔·荻费尔迪南多)评价道。她设计的DANIELLE NICOLE(丹尼尔·妮可)品牌手袋常出现在Eva的INSTAGRAM图片中,“她了解现在的人们需要什么,她通过社交媒体为时尚圈和年轻女孩之间搭建了一座沟通的桥梁,这非常重要。尽管她同样面临着强大竞争,但她的制胜法宝就是她乐意与社交媒体上的粉丝读者进行交流。”

  

  Eva Chen在INSTAGRAM上的#EvaChenPose照片

  当然,Eva Chen的成功转型,并不单纯依靠她在社交媒体上的影响力,她多年从事传统时尚媒体行业的经历为她积累了大量的经验和时尚媒体资源。INSTAGRAM时尚合作总监一职不仅需要时尚编辑的专业评论,也要求她有高水准买手的挑剔眼光,两者缺一不可,显然 Eva Chen就是这一职位的最佳人选。

  事实上,借助社交媒体的大量曝光进而获取与品牌或者平台合作的事例并不少见。时尚博主,这个在前几年被认为是新新人类的身份,如今正在与传统媒体争夺市场份额。无论是时尚博主还是 KOL(意见领袖),对于品牌和平台来说都是一个巨大的附加值。近年来,顶级时尚博主如Bryanboy(布莱恩·格雷·扬保)、Chiara Ferragni(嘉拉·法拉格尼)等,通过与品牌合作,每年可获得近百万美金的可观收入。这一点不得不让人承认,越来越多的品牌意识到了社交媒体上的时尚博主的影响力及其重要的商业价值。

  

  时尚博主Bryanboy

  

  时尚博主Chiara Ferragni曾登上过康泰纳仕集团旗下Vogue杂志的封面

  学会利用社交媒体的传播可以巩固品牌运营的战略地位。康泰纳仕时尚设计培训中心的时尚传媒与数字传播课程将带你深入探究从时尚媒体到品牌传播的各个核心领域。拥有强大的媒体与品牌资源,由资深媒体、品牌领袖执导,你将得到无与伦比的洞察、实战、技能与人脉资源。它为在时尚媒体与传播领域的职业发展建立强劲的优势。来到康泰纳仕时尚设计培训中心,你将了解国内外时尚媒体产业、纸媒和数媒行业的背景与格局;你将学会将社交媒体整合于品牌的市场营销方案;你将明确品牌的社交媒体营销定位与品牌调性;你就有可能成为时尚媒体行业里下一个运筹帷幄的品牌传播者。

 

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(责任编辑:韩沫)
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