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顶固邹文胜:加强品牌传播力度 走在时尚前沿

2016-11-21 15:28 新闻网 点击次数 :

  3月24—26日,第五届广州衣柜展览会在广州保利世贸博览馆隆重举行,各大品牌纷纷亮出独家“武器”,吸引经销商及众人眼球。经过走访多家展馆,记者发现,智能、环保、健康、科技、品牌是各大企业产品的发展方向,其中,全屋定制成为高管口中必提热词。此次展会上,太平洋家居网采访了顶固衣柜市场中心总监邹文胜,一起来听听他的观点吧!

  采访对象:顶固衣柜市场中心总监——邹文胜

  采访记者:敖嘉嘉

  录音整理:敖嘉嘉

  【PChouse】最近在机场看见顶固的广告,为什么顶固选择范冰冰做代言?并且选择在机场进行投放?

  【邹文胜】范冰冰个人的成长历史和所取得的成就,跟她个人的努力是分不开。她的大气、时尚、女王范儿、霸气的个人特质,与目前顶固所要传达的品牌形象,是一致的。我们希望通过范冰冰做代言,把顶固高端大气的品牌形象符号传达给消费者,这个是我们选择她的原因。选择了代言人,自然会考虑进行传播,范冰冰代表的形象是高端的,走在时尚前沿的,顶固也具有这样的特点,机场这种高端的媒体传播载体,自然走进了我们的视野。

  【PChouse】顶固有一个亿元媒体投放计划,请问投放的策略是怎样的?预期达到哪些效果?

  【邹文胜】对于媒体投放,首先是需要达到品牌的传播目标,传递品牌形象。一些高端的媒体、精良的内容,都会成为我们这次传播的选择对象。这一块的投放方向,还是趋向于具有全国影响力的媒体,符合我们这个品牌高端形象的一些媒体。另一方面,可能会有一些落地的活动,为了帮助品牌更加地接地气,与消费者进行良好的互动,我们也会有一些资源往这个方向去投。

  【PChouse】如果是举行线下活动,会有哪些具体的营销主题呢?

  【邹文胜】我们会根据自己企业的特点,比如发布会、新品推广会,包括公益活动,都可以作为我们落地选择的一些素材。

  【PChouse】现代人的生活节奏是非常快的,顶固的智能试衣3秒就能完成。主要有哪些特点?

  【邹文胜】衣柜这个产品,目前它的主要功能还是在于收纳与管理衣服。以顶固现有的技术,主要还是应用在便捷性这一块,使消费者找衣服、管理衣服更加便捷,能够服务消费者,提高个人的形象。我们的产品,在传统的基础上,能够扩大一些功能,增加实用性。另外,针对消费者个人这一块,我们也会多做一些尝试,帮助消费者进行个人的着装搭配。

  【PChouse】关于大家居的讨论很热,顶固也在启动大家居品牌战略。具体是怎么做的?

  【邹文胜】大家居是大家都在提,但是每个人的概念都不一样。大家居这一块涉及到的范围比较广,现在所做的产品,都有可能成为大家居的一部分,包括现在的家电产品,都可能会纳入到这个范围。对于我们这个行业来讲,大家居这个概念主要是围绕定制产品作一个延展,比如说衣柜这种产品,就围绕它对收纳空间的整理与运用。其他产品的话,是从风格上、功能实用上做一个补充。其实这是市场一个自然需求的延展,不存在说是企业自己去开发一个产品,市场上有这个需求,企业自然会去做,本身并不会增加企业制造、设计的负担。顶固还是围绕定制化产品的特点,依靠自己的技术,去做一些延展,没有说跨出这个行业。

  【PChouse】顶固2015年市场目标期望是怎样的?相比去年,会有哪些变化?

  【邹文胜】今年我们很重要的一点,会花大力度在渠道拓展方面做一些工作,最直接的效果,就是顶固在全国网点的数量会大幅增加,具体增加多少要根据市场的反馈结果,应该会翻倍地增加。对于品牌传播来讲,今年也是我们跟范冰冰合作最重要的一年,在传播的力度上也会加强。今年顶固这个品牌形象,在衣柜行业里,相比往年,会更加突出。

    本文内容由“中国时尚家居网站领导者”太平洋家居网独家提供。
 

 

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