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维乐维跨界营销迎战消费升级

2017-09-07 15:16 E苑杂谈 点击次数 :

  谁真正懂得消费者,谁就能真正赢得消费者,这是竞争日益激烈的市场上颠扑不破的真理。消费者不会永远对你“忠诚”,而是随着社会的发展不断产生购买需求变化。精准把握消费心理、洞悉市场风向,判断消费者的购买动机,顺势而为、因势利导,才能真正赢得市场。

  率先打造生活态保健品品牌

  随着近些年产业结构的调整、生活方式的变化,消费者越来越注重健康消费,在这消费升级的需求背后,暗涌着全行业的变革。

  过去,老人家会把保健品认作是辅助治病的胶囊和片剂,常常抱着“病急乱投医”的想法进行服用,但是近些年来,这种对于保健品的传统认识已遭到颠覆。日常生活中的身体保健,已成为一种消费潮流。年轻一代更注重日常身体管理,也期待能更便捷地补充营养元素和保健食品,偏食品形态的剂型,如软糖、饮料、口服液、粉剂等,越来越受到年轻一代的喜爱。

  维乐维敏锐地发掘这一市场先机,在产品研发、市场策略先人一步,不仅坚持长期地创新研发投入,以科学化配方,针对年轻人定制产品解决方案,轻松解决年轻人的都市亚健康问题;还颠覆传统,用生活态剂型锁住营养,研发一系列更美味便捷的健康保健品。

  其中,为年轻一代群体精心打造的“维乐维营养软糖”,一改传统观念中软糖的固有形象,将生活中的日常食品打造成兼具口味与营养的健康生活态营养品,应对了人们对产品健康消费需求,成了新一代的健康选择。

  跨界营销,玩转消费心理

  有人问目前能找到年轻人的地方,在哪里?答案是在互联网上,在手机里。现在整个社会消费主力人群的生活方式,是新媒体,是互联网。因此,谁能在新媒体营销之中力拔头筹,谁就能在市场营销中获得胜利。

  除了在产品研发、市场策略始终先人一步,维乐维在营销策略和市场行为上也总是能出人意料、先声夺人。以年轻的心态,将健康的理念,得心应手地玩转新媒体“跨界”营销。

  前不久,“贾乃亮偷吃软糖事件”迅速发酵,一个啼笑皆非的父女温情的家庭故事,背后却深刻印写着维乐维的品牌意识。这场成功的“跨界营销”,是一次巧妙的出牌,也是一次意料之中的成功价值输出。贾乃亮因《爸爸回来了》“超级奶爸”的形象而被观众熟知,与贾乃亮和女儿的娱乐圈模范欢乐家庭的标签也常常霸占微博热搜,以及在微博上与粉丝们满满的爱心互动,都最能集中代表当前新消费人群的性格特征。

  除此之外,整个叙事语言上使用了“调侃”、“揶揄”、“自黑”等嬉笑怒骂的语言形式,放低姿态,以故事打动人心,将围观群众的视线吸引到此,然后通过大V“调侃”式的转发,引领围观群众参与这场欢乐的“吐槽”,一步步地扩散、造势。

  各种大V再以“集齐笑脸”“笑吃健康”等话题形式,继续营造了热烈的探究氛围,引发微博粉丝的进一步关注与参与。

  通过微博、微信公众号的联动,维乐维官方账号通过一步步递进的微博引导,带领好奇的群众,将故事“解谜”,成功走进维乐维的内心故事、品牌故事,以及它想带给中国亿万消费者生活态健康品的殷切期望。


  不知不觉之中,“围观群众”路转粉,维乐维也成功向年轻消费人群输出“为健康加点快乐”的品牌理念,最后借助媒体做总结式的回顾,将事件进行再次回温,让越来越多的读者了解“维乐维”的品牌理念。

  在这场消费升级行业大战中,维乐维借助“贾乃亮偷吃软糖事件”,打了一手好牌,率先赢得了消费者的好感,也成功在年轻群体之中打出了知名度。

 

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(责任编辑:杨浅然)
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