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低迷只是暂时的, DS挑战与机遇并存

2017-08-10 14:46 E苑杂谈 点击次数 :

  近期,长安PSA旗下的DS汽车2017年上半年的销售数据被披露,在低迷的销量表现面前“DS的市场前景”成了具有争议的话题之一。而一直以来国内部分媒体对法系车带有偏见,一定程度上也夸大了DS现如今被媒体的看衰。

  如果单从数据来看,DS目前的销售表现确实令人惋惜;但情况正在一点点改变,前日长安PSA执行副总裁沈明均更是在专访中表示:“DS要打赢一场营销翻身仗,就必然要经历这个调整的过程;不管报表数据多难看,也要实事求是调整到底。” 可见,DS正处在一个调整的阶段,就好像是凤凰涅磐,在潜心等待着浴火重生的那天。

  注资36亿 双方母公司对DS充满信心

  汽车产业不同于其他产业,从投资获得回报需要经历一个相当长的时间段,无法像其他行业一样可以快速看到投资回报,而豪华汽车品牌则需要更长时间。DS作为一个入华仅有5年时间的法国豪华汽车品牌,在知名度、口碑双双不及其他深耕中国市场多年的豪华汽车品牌前提下,目前的低迷表现是必然的结果。

  6月7日,长安PSA的母公司长安汽车与PSA集团在深圳签署深化战略合作协议。同时两家母公司还向DS注资36亿以帮助DS在华发展。从签署深化战略合作协议到注资36亿可以看出两家母公司对DS品牌未来的信心。

  长安PSA新帅沈明均上任,DS以变革迎接挑战

  今年3月,长安PSA针对管理层做出了调整,沈明均升任长安PSA执行副总裁,接手DS品牌的营销工作。作为一位有着25年行业经验的“汽车人”沈明均上任之后便提出“以变革迎挑战”为口号的变革,对DS进行了大刀阔斧且又务实的改变。

  沈明均表示:“DS的品牌、产品都没有问题,而是营销需要调整。”从品牌方面来说其实DS并不缺少品牌背书,法国总统最为钟爱的座驾、50年代引领四轮独立液压气动式悬架风潮…让营销“接地气”是接下来的调整方向;从产品方面来讲沈明均深知产品对于车企来讲,是基础,是核心,尤其是作为发动机工程师出身的他,更是把发展产品核心竞争力放在了工作首位。

  车内空气质量受重视,健康环保的DS有望扳回一局

  近几年,车内异味成为车主投诉最为集中的问题,其中不乏一些一线豪车品牌车主。近日,CCTV13《新闻直播间》更是曝光斯柯达明锐车内异味严重问题,人们对车内空气质量和内饰用料产生严重担忧。DS有别于这些黑心的汽车生产厂家,整车多处使用的是食品级材质环保无沥青阻尼片,从根源处杜绝新车异味;内外漆用料使用的是高成本的高效环保水性涂料,附着性强,12年耐久防腐蚀,从源头有效控制乳胶漆等有机挥发性化合物。而DS车内的AQS空气质量控制系统可有效阻挡粉尘、PM2.5等外界有害物质进入车厢,过滤率高达95%。而搭载的废气传感器,能侦测车内污染物,并自动控制车内空调系统的循环模式,带来纯净清新的车内环境,令驾乘者随时随地都能享受到清新空气。

  目前DS确实处在最困难的时期,但眼前的低迷并不代表最终结果,尤其在如今中国汽车市场产品同质化越来越严重的今天,DS独树一帜的设计理念、健康环保的优质出品再加上自始自终坚持豪华汽车品牌的发展目标,对 DS来说挑战与机遇并存。

 

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(责任编辑:韩沫)
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